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产品简介

更新时间:

内容中台依托支付宝 App 长期沉淀的内容获取、内容质检、内容理解、内容分发、内容消费和数据分析的能力,支持在内容中挂载关联度高的商品,实现内容带货,借助图文、视频、直播等媒介进行商品推广。为客户构建自有内容生态提供全链路辅助,为企业的内容精细化运营赋能。

产生背景

在新媒体时代,商品不再只是一个简单售卖的产品,而是可以通过内容的传递赋予商品“生命力”,这些内容可以是图文、视频或直播。通过内容所打造的场景,让用户更好地代入,从而进一步转化为购买力,为平台、品牌、商品赋能。

产品价值

在内容运营的过程中,企业会遇到以下问题和挑战:自建内容生产团队成本高、内容丰富度不够、内容质量无法保障、无法做好用户分析、无法了解用户喜好等。

mPaaS 内容中台从内容全生命周期的六个核心环节 —— 内容获取、内容质检、内容理解、内容分发、内容消费、数据分析出发,打造了端到端的内容中台解决方案。同时,可与 mPaaS 移动端沉淀的技术能力和营销工具相结合,为移动端内容场景建设、内容生态运营做好有力支持。

产品功能

内容中台Ⅰ期功能仅实现产品可使用,提供基本的内容和商品管理,内容-商品标签关联、内容发布、内容和消费数据统计、客户端 Feed 流、内容详情页基本功能。

  • 内容引入:支持标准的 API 内容引入,提供标准的内容引入协议,支持内容快速入库。

  • 内容生产:支持手动上传视频和图文内容,并对引入和上传的内容进行入库、编辑、删除、发布操作。

  • 内容理解:内容与商品共用一套标签体系,系统根据标签自动匹配出关联的商品和内容,在优先保证手动关联商品的情况下,实现在内容中自动挂载商品。

  • 内容质检:将敏感词识别和人工质检相结合,对图文和视频内容进行敏感词筛查,确保输出的内容合规有效,帮助业务健康可持续发展。

  • 内容分发:基于配置的分发规则进行内容分发。支持推广内容规则和内容强插规则两种分发规则,前者可实现在 App 不同区域的资源位选择推广的内容,选择多篇内容时,内容随机出现;后者支持按照业务逻辑设定首刷必定在某一固定位次出现的一篇或多篇内容(随机出)。

  • 数据分析:提供线上内容的整体数据情况,帮助您了解每天的数据变化和内容消费情况,包括活跃用户数,以及所有线上内容的曝光量、点击量、人均点击次数、热门点赞内容排行。

产品优势

  • 动态内容展示,帧率高,内存小

    集成蚂蚁动态卡片组件,使用支付宝自研的 Native 高性能渲染引擎和区域动态化技术,提供动态内容展示,提高版面内容的开发和运营效率。商品内容以卡片的形式嵌入到原生 Native 页面,帧率高,内存小。

  • 多元内容的管理能力

    支持对图文、视频的统一管理。

  • 强大的数据分析能力

    提供强大的数据分析能力,为内容精准投放提供数据支撑。

应用场景

企业、金融机构搭建线上内容管理平台,通过内容建设吸引用户流量,进而实现高效的产品运营。