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渠道分析

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说明

本文档内容为Quick Tracking产品使用介绍和技术集成说明文档,不作为销售依据;具体企业采购产品和技术服务内容,以商业采购合同为准。Quick Tracking V2.4.14及以上版本提供该功能。

概述

渠道追踪与分析可以帮我们解决以下问题,比如:

各渠道带来新用户的数量

各渠道带来新用户的质量如何?质量评估包括新用户激活、关键业务(如付费)转化、留存情况等。

各渠道拉新用户最终贡献了多少销售金额?

为了实现较为精准的渠道分析,我们需要进行前序准备工作

本期视频将主要从渠道参数、渠道链接及渠道分析3个方面进行介绍。

操作指南

应用场景及举例

以“618活动官网小红书渠道来源的UV、PV效果评估”为例,不仅只关注最终的成交情况,也要了解整体的PV、UV情况以及后续的转化情况。基于此分析需求,建议实现的路径如下:

步骤1.对关键页面与事件埋点

对追踪的目标页面(以pages/main/productDetail为例)及小程序内关键行为进行埋点,采集商品详情页浏览行为事件。

步骤2.渠道信息梳理

「渠道链接」-「配置渠道参数」中进行渠道参数的配置

渠道属性Key

渠道属性名称

utm_campaign

推广活动

utm_source

渠道来源

utm_medium

渠道媒介

utm_term

关键词

utm_content

推广创意

步骤3.管理渠道属性

在「数据采集」-「渠道管理」-「渠道属性」进行属性新建与管理image.png

步骤4.创建/批量创建渠道链接

可基于手工创建或批量创建渠道模板进行本次投放链接的生成,由于要分析的是618活动小红书渠道的PV、UV分析,所以在配置渠道参数中要进行填写推广渠道为618,渠道来源为小红书,链接举例如下:https://www.umeng.com/?utm_source=xiaohongshu

步骤5.渠道效果分析

在事件分析中,按照如下步骤即可对小红书渠道引流的规模及转化效果进行实时的监控分析。

操作步骤:点击「渠道链接」-「分析」跳转到分析页面在事件分析中按照当前渠道链接内容自动生成查询条件。image.png

点击查询后,可以获得618活动小红书渠道的分析结果:image.png