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媒体投放概述

更新时间:

您可以在媒体投放模块采买媒体资源,然后利用采买的流量进行广告投放。并支持利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据至MaxCompute,回流的广告受众标签数据能够进一步回流至用户洞察模块,实现精准营销。

具体包括以下功能:

  • 营销排期:

    查看营销合约排期表、营销投放排期表,掌握媒体投放的总体情况。

  • 营销推广:

    • 营销合约:采买媒体资源,包含一定量的媒体资源,可用于广告投放。

      • 线上合约:创建线上合约,在线上采买媒体资源。

      • 线下合约:录入线下采买的媒体资源。

      说明

      暂时仅支持互联网广告渠道,其他渠道敬请期待。

    • 营销投放:利用合约中的媒体资源,进行广告投放。此时可启用广告数据回流,利用媒体回流功能实现曝光、点击相关数据的回流。

      • 定价投放:以固定价格使用媒体资源进行广告投放。

      说明

      暂时仅支持定价投放,竞价投放敬请期待。

    • 营销管理:营销投放过程中配置的以下三种项目,将在营销管理模块中进行统一管理。

      • 广告活动:一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合,等同于广告订单组。

      • 广告订单:一次营销投放即产生一个广告订单,订单中包含分配的媒体资源,以及定向条件及广告创意等设置。

      • 广告创意:广告显示在媒体终端的内容。

    • 营销支持:

      • 素材管理:上传图片、视频、音频素材,进行统一管理,用于在营销投放时编辑广告创意。已上传的所有素材均在素材管理页面进行管理。

      • 资质管理:在投放广告前,上传您的资质材料,提供给媒体进行审批。

  • 营销报表:

    • 效果报表:分析广告投放后的执行效果。

    • 人群报表:分析广告投放后的人群触达效果。

  • 营销资源:

    查看媒体资源、媒体投放资源的购买和使用情况。

名词解释

媒体投放模块涉及较多专有名词,请参考下表:

名词

描述

营销排期

营销合约、营销投放的排期。

营销合约

采买媒体资源完成后生成营销合约,标识媒体资源的集合,用于广告投放。

营销投放

利用营销合约中采买的流量进行广告投放

定价投放

以固定价格购买媒体资源进行广告投放。

采买形式-固定量级

即PDB,固定价格固定量级的采买,采买流量量级固定,按照所约定量级和价格进行结算。

采买形式-不固定量级

即PD,固定价格不固定量级的采买,采买流量量级不固定,按照实际投放量级和价格结算。

媒体

流量提供方,例如一个APP或网站。

广告位

广告投放内容展示位置。

创意形式

主要包含开屏、信息流、横幅及视频贴片。

推送比

媒体推送流量比例,用以控制固定量级采买时可退回流量的比例,推送比例大于100%即超出部分可进行退量,退量操作由系统自动完成。

广告活动

通常是一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合,等同于广告订单组。

广告订单

广告投放的实际载体,订单归属于广告活动,可针对订单分配媒体资源,设置定向条件及广告创意等。

广告创意

广告显示在媒体终端的内容。

频次

单一用户看到的广告次数。

控频

即频次控制,控制对同一个用户在指定时间周期内展示一个广告的次数上限。

追频

针对广告展示总次数未达到要求的用户,进行追加投放,最终展示总次数达到指定的范围。

受众

广告展示终端用户的集合,投放广告时可指定广告可见/不可见的人群。

优选订单

高优先级订单。

打底订单

低优先级订单,只在固定量级的订单显示,用以保证固定价格固定量级的购买机制,优选订单不要的流量全部进入打底。

媒体资源花费

用于媒体资源购买的花费,将从媒体资源充值包余额中扣除,包含线上合约和线下合约的媒体资源费用,但线下合约的媒体资源花费仅供参考,不从媒体资源充值包余额中实际扣除,另行通过线下付费。

媒体投放花费

用于广告投放的花费,将从媒体投放充值包余额中扣除。

曝光数

广告展示次数。

CPM

广告千次曝光所需花费金额。

点击数

广告投放后被点击次数。

点击率、CTR

广告点击率=点击数/曝光数。

CPC

广告每点击均价=媒体资源花费/点击数。

使用说明

  • 使用条件

    • 使用媒体投放需要先完成资源包授权,并完成媒体资源充值包和媒体投放充值包的购买。具体操作,请参见媒体投放资源包授权和购买

    • 若要利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据,则需要完成媒体回流资源包、MaxCompute的购买和配置。具体操作,请参见媒体回流概述

  • 权限限制:支持组织管理员、空间管理员、媒体投放-分析师使用。

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