您可以在媒体投放模块采买媒体资源,然后利用采买的流量进行广告投放。并支持利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据至MaxCompute,回流的广告受众标签数据能够进一步回流至用户洞察模块,实现精准营销。
具体包括以下功能:
营销排期:
查看营销合约排期表、营销投放排期表,掌握媒体投放的总体情况。
营销推广:
营销合约:采买媒体资源,包含一定量的媒体资源,可用于广告投放。
线上合约:创建线上合约,在线上采买媒体资源。
线下合约:录入线下采买的媒体资源。
说明暂时仅支持互联网广告渠道,其他渠道敬请期待。
营销投放:利用合约中的媒体资源,进行广告投放。此时可启用广告数据回流,利用媒体回流功能实现曝光、点击相关数据的回流。
定价投放:以固定价格使用媒体资源进行广告投放。
说明暂时仅支持定价投放,竞价投放敬请期待。
营销管理:营销投放过程中配置的以下三种项目,将在营销管理模块中进行统一管理。
广告活动:一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合,等同于广告订单组。
广告订单:一次营销投放即产生一个广告订单,订单中包含分配的媒体资源,以及定向条件及广告创意等设置。
广告创意:广告显示在媒体终端的内容。
营销支持:
素材管理:上传图片、视频、音频素材,进行统一管理,用于在营销投放时编辑广告创意。已上传的所有素材均在素材管理页面进行管理。
资质管理:在投放广告前,上传您的资质材料,提供给媒体进行审批。
营销报表:
效果报表:分析广告投放后的执行效果。
人群报表:分析广告投放后的人群触达效果。
营销资源:
查看媒体资源、媒体投放资源的购买和使用情况。
名词解释
媒体投放模块涉及较多专有名词,请参考下表:
名词 | 描述 |
营销排期 | 营销合约、营销投放的排期。 |
营销合约 | 采买媒体资源完成后生成营销合约,标识媒体资源的集合,用于广告投放。 |
营销投放 | 利用营销合约中采买的流量进行广告投放 |
定价投放 | 以固定价格购买媒体资源进行广告投放。 |
采买形式-固定量级 | 即PDB,固定价格固定量级的采买,采买流量量级固定,按照所约定量级和价格进行结算。 |
采买形式-不固定量级 | 即PD,固定价格不固定量级的采买,采买流量量级不固定,按照实际投放量级和价格结算。 |
媒体 | 流量提供方,例如一个APP或网站。 |
广告位 | 广告投放内容展示位置。 |
创意形式 | 主要包含开屏、信息流、横幅及视频贴片。 |
推送比 | 媒体推送流量比例,用以控制固定量级采买时可退回流量的比例,推送比例大于100%即超出部分可进行退量,退量操作由系统自动完成。 |
广告活动 | 通常是一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合,等同于广告订单组。 |
广告订单 | 广告投放的实际载体,订单归属于广告活动,可针对订单分配媒体资源,设置定向条件及广告创意等。 |
广告创意 | 广告显示在媒体终端的内容。 |
频次 | 单一用户看到的广告次数。 |
控频 | 即频次控制,控制对同一个用户在指定时间周期内展示一个广告的次数上限。 |
追频 | 针对广告展示总次数未达到要求的用户,进行追加投放,最终展示总次数达到指定的范围。 |
受众 | 广告展示终端用户的集合,投放广告时可指定广告可见/不可见的人群。 |
优选订单 | 高优先级订单。 |
打底订单 | 低优先级订单,只在固定量级的订单显示,用以保证固定价格固定量级的购买机制,优选订单不要的流量全部进入打底。 |
媒体资源花费 | 用于媒体资源购买的花费,将从媒体资源充值包余额中扣除,包含线上合约和线下合约的媒体资源费用,但线下合约的媒体资源花费仅供参考,不从媒体资源充值包余额中实际扣除,另行通过线下付费。 |
媒体投放花费 | 用于广告投放的花费,将从媒体投放充值包余额中扣除。 |
曝光数 | 广告展示次数。 |
CPM | 广告千次曝光所需花费金额。 |
点击数 | 广告投放后被点击次数。 |
点击率、CTR | 广告点击率=点击数/曝光数。 |
CPC | 广告每点击均价=媒体资源花费/点击数。 |
使用说明
使用条件:
使用媒体投放需要先完成资源包授权,并完成媒体资源充值包和媒体投放充值包的购买。具体操作,请参见媒体投放资源包授权和购买。
若要利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据,则需要完成媒体回流资源包、MaxCompute的购买和配置。具体操作,请参见媒体回流概述。
权限限制:支持组织管理员、空间管理员、媒体投放-分析师使用。