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营销投放

利用合约中的媒体资源,进行广告投放。

前提条件

已创建合约,采买媒体资源,请参见营销合约

定价投放

定价投放是以固定价格使用媒体资源进行广告投放。

操作步骤:

  1. 选择媒体投放>所在工作空间>营销推广>营销投放,进入配置页面。

  2. 在渠道设置页面配置以下信息,然后单击下一步

    渠道设置指设置本次营销投放使用已创建的营销合约中包含的媒体资源。1

    • 推广渠道:目前只支持互联网广告

    • 推广渠道:目前只支持定价投放

    • 采买形式:

      • 固定量级:PDB(固定价格固定量级的采买)。

      • 不固定量级:PD(固定价格不固定量级)。

    • 合约选择:根据已选择的采买形式,选择一个在有效期内且状态为预约成功的营销合约。

      您也可以单击新建合约创建新的营销合约。

    • 媒体及广告位选择:选择合约后,显示合约中的媒体及广告位。您需要选择要用于投放的媒体及广告位。默认选中所有媒体。

  3. 在活动设置页面配置以下信息,然后单击下一步

    活动设置指设置本次营销投放归属于某一个广告活动,即归属于一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合。2

    • 选择已有活动:指定订单所属活动,选择一个已有的广告活动,下方将显示已选择的广告活动的频控要求、追频控制设置。

    • 新建广告活动:创建新的广告活动,配置以下信息:3

      • 频控要求:

        频控即频次控制,控制对同一个用户在指定时间周期内展示广告的次数上限。

        • 默认选择不限,即该活动及其广告订单不设置频控要求。

        • 按活动控频:在活动中设置频次要求,该活动的所有广告订单统一使用此频次要求。请设置要求的频次及周期,即对同一个用户在指定时间周期内展示的次数上限。

        • 按订单控频:该活动的每个订单单独设置频次要求,您需要下一步在订单设置页面进行设置。

      • 追频控制:

        追频是针对广告展示总次数未达到要求的用户追加投放,最终展示总次数达到指定范围。

        • 默认选择关闭,即该活动及其广告订单不进行追频。

        • 按活动追频:在活动中设置追频范围,该活动的所有广告订单统一使用此追频范围。请设置要求的追频范围,即追加投放,直至对同一个用户的展示总次数到达指定范围。

        • 按订单追频:该活动的每个订单单独设置追频范围,您需要下一步在订单设置页面进行设置。

  4. 在订单设置页面配置以下信息,然后单击下一步

    订单设置指设置本次营销投放的定向条件、订单优先级等。

    • 对于采买形式已选择固定量级的:

      针对定价投放且固定量级的合约,支持两种订单类型:优选订单、打底订单。优选订单优先级高于打底订单,同一营销合约下同一媒体发送的流量优先由优选订单进行吃量,优选订单不要的量均进入打底订单,打底订单不包含任何定向条件且不受频次要求限制。

      请您选择订单类型:

      • 若选择优选订单,后续配置如下图所示:4

        • 地域定向:设置广告针对指定地域进行曝光,或者曝光时排除特定地域。

        • 网络定向:支持设置广告针对指定网络的受众进行曝光,可多选。

        • 平台定向:支持设置广告针对指定平台的受众进行曝光。

        • 人群定向:支持设置广告针对指定人群进行曝光,或者曝光时排除特定人群,可选的人群为用户洞察模块中的受众,支持多选。

          支持的受众ID类型和相应的加密类型(若您已对ID进行加密)包括:

          • 手机IMEI:原文、MD5加密、SHA1加密。

          • 手机IDFA:原文、MD5加密、SHA1加密。

          • MAC地址:原文、MD5加密、SHA1加密。

          • 手机OAID:原文、MD5加密。

        • 订单优先级:控制同一营销合约下同一媒体的流量针对多个优选订单的优先级,数值越大优先级越高,越优先投放。

        • 频次控制:

          根据当前订单所属活动的频次要求显示:

          • 如活动的频次要求为不限,则显示不限

          • 如活动的频次要求为按活动控频,则显示活动设置的频次信息。

          • 如活动的频次要求为按订单控频,则请您自定义频次要求,设置方式请参见广告活动。

        • 追频控制:

          根据当前订单所属活动的追频控制显示:

          • 如活动的追频控制为关闭,则显示不追频,不可修改。

          • 如活动的追频控制为按活动追频,则可以开启追频,追频范围自动使用活动设置的追频范围。

          • 如活动的追频控制为按订单追频,则可以开启追频,请您自定义追频范围,设置方式请参见广告活动。

        • 投放周期:

          设置订单投放开始时间和结束时间,您可以选择自动设置或手动设置:

          • 自动设置:根据当前订单所选择广告位的最早可投放时间到最后的投放结束时间作为订单的投放周期

          • 手动设置:需要固定时间范围为所选择的广告位最早开始时间和最后的结束时间。

        • 订单名称:系统默认生成,您可自定义修改。

      • 若选择打底订单,后续配置如下图所示:5

        • 订单名称:系统默认生成,您可自定义修改。

    • 对于采买形式已选择不固定量级的:

      不固定量级的合约因不涉及保量机制,根据实际消耗进行结算,因此订单类型不包含打底订单,所有订单都为优选订单。后续配置如下图所示:6

      • 地域定向:设置广告针对指定地域进行曝光,或者曝光时排除特定地域。

      • 网络定向:支持设置广告针对指定网络的受众进行曝光,可多选。

      • 平台定向:支持设置广告针对指定平台的受众进行曝光。

      • 人群定向:支持设置广告针对指定人群进行曝光,或者曝光时排除特定人群,可选的人群为用户洞察模块中的受众,支持多选。

        支持的受众ID类型和相应的加密类型(若您已对ID进行加密)包括:

        • 手机IMEI:原文、MD5加密、SHA1加密。

        • 手机IDFA:原文、MD5加密、SHA1加密。

        • MAC地址:原文、MD5加密、SHA1加密。

        • 手机OAID:原文、MD5加密。

      • 订单优先级:控制同一营销合约下同一媒体的流量针对多个优选订单的优先级,数值越大优先级越高,越优先投放。

      • 频次控制:

        根据当前订单所属活动的频次要求显示:

        • 如活动的频次要求为不限,则显示不限

        • 如活动的频次要求为按活动控频,则显示活动设置的频次信息。

        • 如活动的频次要求为按订单控频,则请您自定义频次要求,设置方式请参见广告活动。

      • 追频控制:

        根据当前订单所属活动的追频控制显示:

        • 如活动的追频控制为关闭,则显示不追频,不可修改。

        • 如活动的追频控制为按活动追频,则可以开启追频,追频范围自动使用活动设置的追频范围。

        • 如活动的追频控制为按订单追频,则可以开启追频,请您自定义追频范围,设置方式请参见广告活动。

      • 投放周期:

        设置订单投放开始时间和结束时间,您可以选择自动设置或手动设置:

        • 自动设置:根据当前订单所选择广告位的最早可投放时间到最后的投放结束时间作为订单的投放周期

        • 手动设置:需要固定时间范围为所选择的广告位最早开始时间和最后的结束时间。

      • 预算控制:默认不限,可以同时设置总预算和日预算,总预算必须大于日预算。

      • 投放速率:

        • 匀速投放:设置的预算细分至小时级别的控制,使预算均匀的消耗。

        • 加速投放:广告根据所设置预算符合定向条件的情况下最大化的曝光完成消耗。

      • 订单名称:系统默认生成,您可自定义修改。

  5. 在创意设置页面配置以下信息。

    创意设置指设置本次营销投放显示在媒体终端的内容。

    说明

    创意由广告位所属的媒体进行审核,审核通过后才能实际向用户投放。

    1. 为每个广告位设置创意,如下图所示。7

      若本订单包含多个广告位,单击不同的tab页切换设置不同的广告位设置创意。

      支持对一个广告位设置最多5条创意,通过单击添加创意进行添加,添加创意后支持移除。

      设置创意:

      • 选择已有创意:单击右上角选择已有创意后,在窗口中选择已有创意再次使用,如下图所示。

        8
      • 若不选择已有创意,而是配置新创意:

        • 创意名称:系统默认生成,您可自定义修改。

        • 上传素材,或选择已有素材

        • 标题

        • 描述

        • 推广链接:用户点击广告后进入的落地页地址,必填。单击应用至所有创意则将此推广链接自动应用至当前广告位下所有广告创意,单击应用至所有广告位则将此推广链接应用至所有广告位的所有创意内。

        • 曝光监测URL:选填,可添加多个,最多添加3个。

        • 点击监测URL:选填,可添加多个,最多添加3个。

    2. 为每个广告位指定位序,即指定创意对单一用户的展示次数及时间顺序。9

      1. 选择不启用启用位序设置。

      2. 为每个位序选择要展示的创意,设置展示频次。支持单击添加位序增加位序,最多支持5个位序,且创意的展示频次总和不得大于订单的频次上限(频次上限显示于位序列表上方)。当有多个位序时,支持单击删除减少位序。

  6. 单击创建订单,完成营销投放。

后续操作

您可以针对在营销投放过程中生成的以下项目进行后续管理:

  • 在活动设置页面配置的广告活动,可在广告活动中进行管理。

  • 在创意设置页面配置的广告创意,可在广告创意中进行管理。

  • 完成整个营销投放过程后,生成了一个广告订单,可在广告订单中进行管理。