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Publisher操作手册

更新时间:2018-06-28 15:43:46

Publisher操作台是为媒体/流量主准备的流量自主售卖管理端,包含流量管理、订单管理、投放管理、创意管理、客户管理、模板管理、人群管理、数据报告等功能模块。

  • 若拥有该SSP/ADX系统的企业自己拥有一家或多家媒体,则Publisher操作台主要由企业的广告运营人员使用。若运营人员对于多家媒体的管理没有明确分工,我们建议企业在Publisher操作台注册一个主账号(主账号下可创建子账号),统一管理所有推广资源。

  • 若拥有该SSP/ADX系统的企业面向多家合作的媒体伙伴,则Publisher操作台可以由企业合作的媒体伙伴来操作使用。每家媒体伙伴需在Publisher操作台分别独立注册一个主账号(主账号下可创建子账号),分别独立管理各自的推广资源。

  • 为了方便Publisher将数据报告给到推广主查看,Publisher账号亦可为推广主客户分配登录账号,允许推广主登录并查看效果报告。

无论您搭建的是SSP系统还是ADX系统亦或是同时具备SSP及ADX两种能力的系统,其Publisher操作台的可见功能基本一致。

注册和登录

注册Publisher账号

账号注册页面允许企业的广告运营人员、或企业的媒体合作伙伴来注册。提交注册后,将需要企业的后台管理员通过CRM操作台的流量主账号审核界面审核通过后方可正常登录。

主账号和子账号

通过注册方式注册的账号均为主账号,通常情况下,如有多家媒体,各媒体可分别申请一个独立的主账号以便隔离管理。

子账号不可自助注册,将由主账号来分配和管理。主账号登录后,可通过用户管理来创建子账号并赋予角色权限

推广主账号

主账号及拥有相应权限的子账号均可通过推广主管理来创建推广主账号,以便推广主客户自助查看数据报告。推广主账号同样不可自助注册。

登录Publisher操作台

注册并审核通过的Publisher主账号,以及主账号下的子账号、推广主用户账号,均可通过登录界面自助登录。

登录时,三类账号需选择与自己账号类型相对应的会员账号登录类型。主账号请选择“会员账号”,子账号请选择“会员子账号”,推广主账号请选择“推广主账号”。

所有账号输入邮箱及密码用于登录。其中对于子账号和推广主账号,还需输入主账号的邮箱。

媒体资源管理

概览

媒体资源管理主要就是流量管理,可分层级地对媒体、频道、页面、推广位进行管理。在推广位管理中,可以创建并管理推广资源,通过JS代码、API等形式与您的页面或APP完成对接。

可管理的推广资源类型

Publisher操作台可管理的推广资源,根据推广的终端载体不同分为:

  • PC推广位用于管理PC页面中的固定或浮层推广。Publisher操作台根据网站—频道—页面的层级结构管理推广位。您可以结合您管理的网站的实际情况,创建网站、频道、页面,并在相应的层级中创建PC推广位,以确定推广位在网站中的位置。

  • WAP推广位用于管理移动网页中的固定或浮层推广。移动网页的结构与PC推广位类似,也是通过网站—频道—页面这样的层级结构管理推广位。

  • APP推广位用于管理移动APP中的推广位。您需要先在Publisher操作台中创建一个APP,就可以为此APP创建推广位了。一个APP推广位可对应一种类型的推广。

  • 播放器推广位用于管理您的所有视频推广位。前提是您的网站或APP已经有视频内容。每个播放器中可以细分贴片、暂停和浮层推广位。

创建网站/APP和推广位

创建网站结构或APP

要创建推广位之前,先要创建推广位所属的网站或APP。如果您需要对推广位所在的位置进行更精确细致的管理,您可以创建频道和页面。并将推广位定位到正确的位置。

创建推广位

创建推广位需要配置的基本信息包括推广位位置、名称、类型、尺寸和购买类型。

推广位属性模板

如果您的推广位还有一些其它的额外信息需要管理,您可以创建推广位属性模板。

推广位属性模板的作用是定义您的推广位中除常用属性之外的其它必要属性,这些属性可完全由您自主决定如何定义。

管理推广位尺寸

Publisher操作台已预定义了一批常用的推广位尺寸。同时您也可以定义所需的其它尺寸。从左侧菜单进入“系统管理-尺寸列表”,并“新增尺寸”即可。

管理推广位

点击推广位列表对推广位进行管理。

可对推广位进行的操作:

筛选、查看投放/排期、编辑推广位、启动、暂停、删除。

推广位JS代码

当您创建好推广位就可以提取推广位JS代码了。

将推广位代码部署在您的PC或WAP页面中,当页面被用户浏览后正确加载推广位JS代码,系统就根据投放设置选择最佳的推广展示在页面当中,并上报相关的数据监测信息。

对于一个创建好的推广位,您在系统中进行的任何操作,都不会对其推广位JS代码产生影响,因此不需要重复部署代码。

推广管理

在此章节您将了解到如何通过Publisher操作台投放广告。这些内容不仅适用于PC推广位,同样也适用于WAP推广位、APP推广位和视频推广位。

基础知识

推广投放基本流程

准备工作:您需要先创建推广位和订单(订单的创建非必须),确保系统中有可以使用的推广位。

新建投放:投放设置中对投放基本信息、推广位、投放流量计划、投放排期、投放创意及抄底创意、定向规则进行设置。

设置创意:创意是推广实际展现的内容,在投放设置时上传或接入第三方推广。第三方监测代码在创建创意时填写。

启用投放:投放设置完成后启用投放,推广按照设置的策略上线。

数据监测逻辑

当推广位被浏览发出请求,系统将记录推广位PV;选中投放并反馈给前端(推广位所在的网页或APP页)后,前端上报展示监测代码后记录展示数;推广被点击后记录投放点击数。与投放关联的推广位、订单、客户、创意都会记录从此投放记录到的相应数据。如果设置了第三方监测代码,系统将在命中投放后上报第三方曝光监测代码,并在投放创意被点击后上报第三方点击监测代码。

关于客户管理的使用

您可能需要查看您的客户或代理商的订单数据情况,此时就需要在预定媒介计划或创建订单时,将其与推广客户或代理商关联起来。Publisher控制台提供对推广客户和代理商信息的管理功能。您可以在客户管理中创建推广客户或代理商,并在新建媒介计划或订单时,为其关联客户或代理商。您还可以为推广客户开设客户账号,允许客户随时登陆并查看与其关联的数据报告。

订单和投放管理

创建和管理订单

创建订单

为了方便您进行推广管理,建议您首先要创建订单。进入【推广管理】-【订单管理】列表,在这里您可以新建订单。

订单信息包含与其关联的客户或代理商、订单的销售和执行人员信息、合同号、投放周期等。

若要将推广投放关联到已创建的订单,需在投放管理中为每个推广投放选择相应的“所属订单”。

管理订单

管理订单操作包括新增、编辑、删除和复制。

投放

创建投放和投放设置

在Publisher控制台中可通过3种方式创建投放:

方式1:通过推广位管理列表创建投放,这样创建的投放会默认配置好推广位。

方式2:通过订单详情页创建投放,这样创建的投放会默认配置好订单。

方式3:通过投放管理列表创建投放,这样创建的投放需要手动配置订单或资源位信息。

新建投放设置流程

1设置投放基本信息:设置投放的售卖方式等信息

2设置推广位:选择投放使用的推广位

3设置流量计划:设置投放的类型,流量策略

4设置投放时间:设置排期

5添加创意:为投放添加投放创意及创底创意,即展现出的实际内容物料

6设置定向规则:为投放设置各种定向

7完成

管理投放

可执行的操作:新增、编辑、删除、启动、暂停、复制。

定向投放概览

您可以为投放设置推广定向,根据您的需求让推广在您指定维度上展示,提高投放精准度。

根据推广终端载体不同,所支持的定向维度也会不同:

PC推广 WAP推广 APP推广 播放器推广
地域定向
URL定向
关键词定向
人群定向
媒体内容定向
IP定向
来源页面定向
星期定向
操作系统定向
浏览器定向
分辨率定向
限制投放类目
限制域名
网络类型定向
设备类型定向
IDFA定向
IMEI定向
视频时长定向

关于人群定向的使用

在使用人群定向之前,需要该SSP/ADX系统实例的拥有者基于自加工的标签数据搭建自有DMP,再将DMP嵌入到SSP/ADX系统中。关于DMP配置指南请点击这里查看。

媒体内容定向

如果您需要将投放定向到某些特定的页面,或是移动APP中的某频道。例如,有些视频媒体的客户要求定向购买某些节目或剧集,或是媒体自身具备人群画像能力,您可以先为这些页面、频道或人群自定义标签,然后通过内容定向功能将投放定向到这些自定义标签,从而定向到指定的页面、频道或人群,满足客户的需求,提高推广资源的溢价能力。

您可在界面中自行定义媒体内容标签的名称、定位值、以及多个内容标签之间的上下层级关系。

使用步骤:

1为网站或APP的内容规划纬度和定向值在使用自定义内容定向功能前,我们建议您先对网站或APP的整体内容标签进行规划。

2在系统中创建维度和定向值。

3在对应的页面或频道中,将规划好的维度和定向值传给SSP/ADX。

4投放中设置内容定向:内容定向设置中可选择已创建的维度和定向值。对于多层级的内容标签而言,投放人员若需要对某个下级的全部标签作定向,则只需要选中该层级的上级父节点内容标签即可。

创意

展示类推广创意类型概览

根据终端的不同,支持的创意类型如下:

创意类型
图片
文字链
图文
动画或视频
音频
HTML/JS
视频贴片
Vast标签

您可以在与之对应的投放中上传创意素材。

自定义固定推广位模板和创意模板

固定推广模板可以根据您的需求在一个固定推广位或APP推广位内自定义样式,或将一个推广位分为多槽,多槽位可实现请求一次推广位下发多条创意。如图文混排、信息流原生推广、焦点图等。

以推广位模板为例:将推广位模板与固定推广位关联绑定,就可以在此推广位下投放出模板设置样式的推广。

使用流程:

1新建创意模板

创意模板的作用是定义您的推广位模板中的创意元素。

对于创意元素的概念,以一个3帧轮播的焦点图举例:一个焦点图可能包括,一张图片、一个图片的点击地址、一个图片标题和标题的点击地址。通常情况下,图片的点击地址和标题的点击地址是相同的。这样解构之后,一个焦点图我们可以总结为三个创意元素:图片、标题、点击URL

规划好创意元素后,在创意模板中添加元素,并填写模板标识和显示名称:

对于“文字”类型的创意元素,如果推广上线后在实际运营中对应的值较少,或输入容易出错,可使用“数据项”类型创意元素代替。数据项可设置枚举项,配置创意时可从枚举项列表中直接选择:

2新建推广位模板

为推广位模板命名后,选择相对应的创意模板,再为推广位模板编码。如下:

3 将模板与推广位关联

新建推广位或进入推广位编辑页面,选择推广位模板,与推广位绑定。

在绑定推广位模板的推广位中创建投放,添加创意时会要求设置模板中规划的创意元素:

使用已创建好的创意

有些创意可能会在不同的投放中重复使用。当您为投放添加创意时,可以从创意列表中选择您已经添加过的创意。

数据报告

了解报告类型

您可以按照推广类型和媒体类型查看您的推广数据。

推广类型报告包括订单报告、投放报告、创意报告和客户报告。您可以查看您的订单、投放、创意数据;客户报告是与客户关联的订单数据的总和。

媒体类型报告根据终端不同分为PC媒体报告、WAP媒体报告、APP媒体报告。每一种媒体报告可以查看概览报告、也可以查看到媒体中的网站/APP、频道、页面和推广位报告。

了解报告维度和指标

进入数据分析后,可以看到数据趋势图以及详细数据报表。

能够按照不同的筛选项查看细分后的数据报告。

同时能够查看更为详细的数据维度和指标。

数据指标:

请求数、曝光数、点击数、点击转化率(即点击率)、覆盖率(曝光数/请求数)、受众用户数(UV)、ECPM、收入。

如何查看和导出报告

1选择报告类型

2筛选报告维度

选择好报告类型后,数据报表会呈现在右侧。如果您需要查看某细分项数据,可选择相应的筛选维度。如查看某媒体下的某频道的数据,先选择好媒体,再选择某一频道,这样数据报表将显示此频道下所有创意的数据情况。

3导出csv文件

点击“下载”,导出数据到csv。

数据报告更新周期

每小时将更新一次数据。当您的推广被浏览产生了数据,就可以在下一个小时查看到这些数据。当您要查看当天的数据时,请选择按小时显示数据:

子账号及其他类型账号管理

在Publisher操作台,主账号可管理和分配下级负责操盘的子账号,亦可管理和分配推广主账号。

定义子账号角色权限

第一次创建子账号前,您需要为每个子账号所需要的权限进行规划。

使用“角色”来区分不同的权限配置。新建一个角色后,勾选权限为其配置权限:

配置好权限后保存角色,就可以为子账号赋予此角色的权限了。

创建子账号并赋予角色权限

一个子账号可配置多个角色,权限范围将合并。

子账号的登陆地址和网站名与主用户相同。

创建推广主账号

主账号及拥有相应权限的子账号均可管理和创建推广主用户。在创建推广主用户时,可选择同时为推广主创建登录账号。

拥有登录权限的推广主在登录Publisher操作台后,将仅拥有查看数据报告的权限。

新增代理商

主账号及拥有相应权限的子账号均可管理和创建代理商,但无法为代理商分配可独立登录的账户。

所创建的代理商,可在管理订单时将订单与代理商关联。

移动推广

如何在APP上投放推广

1新建APP类型的媒体、新建频道(频道可选)

2新建推广位

3按照SSP/ADX投放对接文档中的“投放API对接”指南,以接口方式进行调用

4创建订单和投放

如何在WAP网页上投放推广

在移动网页上投放推广的方式类似PC端推广:

1新建WAP类型的媒体、新建频道(频道可选)

2新建推广位

3提取JS代码,并部署到您的WAP页面中

4创建订单和投放

视频推广

如果您的网站或APP上有视频,则投放视频广告将是一种增加收益的方式。

基本概念

使用视频推广功能前,请先查阅下面这些基本概念。

视频播放器和视频推广类型

视频播放器是已经部署在您的页面上或APP中用来播放视频内容的组件。

用户在观看视频时,常见的推广类型有在视频正片前、中、后插入的贴片广告。通常由一段或多段广告短片组成;在视频正片播放当中,可能出现在播放器显示区域的视频浮层广告;当您的用户暂停视频时触发的暂停广告;当视频缓冲播放时触发的缓冲广告。浮层广告、暂停广告和缓冲广告会在播放时会覆盖部分视频内容。


将SSP系统提供的视频广告插件集成在您的播放器中,就可以使用Publisher操作台管理以上几大类的视频广告了。在一个视频播放器中,您可以根据推广类型为视频内容规划出不同的推广资源。因此以播放器为单位来管理您的视频推广资源。

多贴片

贴片类型的广告可以由多段广告连续播放组成,这样的形式称为多贴片。在一个播放器中的视频贴片类型下可以创建多个推广位,服务器会从每个推广位关联的多个创意中挑选一个最佳投放。

VAST(视频广告投放模板)

VAST是IAB推出的视频广告投放模板标准格式,通过这种通用的XML格式,传输广告素材和各种广告互动事件监测消息。

视频推广接入方式

要使用Publisher操作台管理您的视频广告资源,需要先将您规划好的视频广告资源接入SSP系统。

根据广告的渲染方式不同分为插件集成和接口协议两种方式。针对不同终端的播放器,具体接入方式如下:

播放器类型 插件集成 接口协议
PC播放器 Flash插件 VAST3.0协议
WAP播放器 HTML5插件 VAST3.0协议
APP播放器 / API接口

区别:插件集成的方式,您需要将插件集成在播放器中。广告渲染和数据上报均由插件完成。接口协议的方式,SSP广告服务器将返回广告数据模板,由您的播放器或客户端完成广告的渲染和数据上报。

视频广告实现概览

以下是在您的网站或APP上接入视频广告的步骤:

1定义视频广告资源。确定您要使用哪些播放器和推广类型来定位您的视频广告资源。

2获取推广位ID。在Publisher操作台的播放器推广位界面中,创建推广位后可获取此推广位的ID。这个ID将在下一步骤中定位推广资源。

3与视频播放器集成。您需要将您的播放器与SSP系统提供的插件(Flash或HTML5)相集成。或通过接口协议向服务器请求广告内容。相关技术对接文档请参见SSP/ADX投放对接文档

4投放视频订单项。创建投放,并上传广告素材。广告素材可以是您电脑中的文件或第三方VAST请求URL。

5报表和跟踪。投放视频广告后,请使用Publisher操作台的报表功能来获取详细的视频广告指标。

在整个实现过程中,您可以在本使用手册的各个章节得到帮助。

接入第三方平台进行程序化变现

通常您的自主售卖的推广可能无法将推广资源完全利用起来。您可以将这些剩余的流量售卖给其他广告平台,从而提升推广位利用率,增加您的整体收益。

SSP/ADX系统允许已经与之达成合作的DSP或ADX通过AdUnion操作台自主登录并通过API方式将DSP/ADX的广告接入到SSP/ADX系统中来。具体可参见本文档的第3部分AdUnion操作手册

基本概念

在使用程序化变现功能之前,请先查阅下面这些基本概念。

程序化交易包括程序化预定、优先交易、私有化交易、公开交易4种常规方式。

  • 程序化预定(Private DirectBuy,简称PDB):SSP可将流量以保价保量方式售卖给指定DSP,流量定价较高,承诺给到DSP固定数量的PV。

  • 优先交易(PreferredDeals,简称PD):SSP可将流量以保价不保量方式售卖给指定DSP,流量定价较高,SSP与指定DSP按照实际获得的流量数量进行计费。

  • 私有化交易(PrivateAuction,简称PA):SSP可将流量以半公开的竞价方式售卖给有限的一些广告主,费用按照每一次竞价的累计总金额结算。

  • 公开交易(Real TimeBidding,简称RTB):SSP同时也作为ADX,将流量以公开竞价方式售卖给未知广告主,费用按照每一次竞价的累计总金额结算。

程序化获取广告

拥有流量的Publisher需要提前配置,以便顺利从DSP/ADX处以程序化的方式获取广告。通过以下两个步骤进行配置:

第一步:新建底价规则

这一步来为您接入DSP/ADX的推广位设置通用底价,或为指定的DSP/ADX设置底价,在实时竞价过程中只有DSP/ADX出价高于对应的底价,才能获得推广展示机会。而最终的推广展示结果将根据机会名单按照出价排序,由最高出价者获得。

第二步:新建程序化投放

在投放管理中新增投放,将售卖类型勾选为“程序化交易”。您可以决定将不同的广告位接入指定的DSP,同时支持灵活的定向策略。