AIPL模型

什么是AIPL模型？

AIPL模型是一种将品牌用户资产定量化、链路化运营的手段。A、I、P、L用于描述消费者与品牌的亲密度阶段，其中：

• A（Awareness）：品牌认知用户，一般指与品牌被动发生接触的用户，例如品牌广告触达和品类词搜索的人。

• I（Interest）：品牌兴趣用户，一般指与品牌主动发生接触的用户，例如广告点击、浏览品牌/店铺主页、参与品牌互动、浏览产品详情页、品牌词搜索、领取试用、订阅/关注/入会、加购收藏的人。

• P（Purchase）：品牌购买用户，包括发生过购买行为的人。

• L（Loyalty）：品牌忠诚用户，例如购买用户中，发生了复购行为或对品牌有正面评价、分享的人。

随着用户行为表数据更新，AIPL模型中的用户的AIPL状态可能发生变化，或存在新的用户进入AIPL模型等情况，此时您可以通过AIPL流转分析，衡量一段时间内的用户运营是否成功。

创建AIPL模型

基于已导入的用户行为表创建AIPL模型时，您需要根据用户行为的行为类型、次数、购买金额等条件区分四类人群。

用户行为表样例请参见Quick Audience数据表样例。用户行为表数据导入操作，请参见用户行为。

操作步骤：

1. 选择工作空间>用户洞察>营销模型>AIPL模型。

2. 单击右上角新建，进入AIPL模型配置页面。

3. 已默认选择用户行为数据作为分析数据来源，单击下一步。

4. 配置AIPL规则，如下图所示。

   分别为A、I、P、L四类人群：

   1. 从下拉列表选择渠道来源。

      渠道来源不是行为数据集中的行为渠道，这里的渠道来源将用于在推送AIPL模型到数据银行时区分渠道来源。系统已预设部分渠道来源，单击图标，您可以编辑渠道来源，具体操作，请参见下面的编辑渠道来源。

   2. 根据您的业务情况设定规则。

      • 设置行为时间区间，选择已导入的用户行为表（使用导入时设置的数据表别名），设置相应的行为渠道、行为类型要求。

        • 行为时间有多种设置方式，具体请参见时间型。

          说明

          若设置为非具体时间，更新AIPL模型时，将以更新时间为基准刷新设置的时间，按照新的时间计算AIPL模型；若设置为具体时间，除非行为记录本身发生改变，否则更新后结果不变。

        • 行为渠道支持多选，可选择所有，或搜索后选择全选选中所有搜索结果。

      • 单击+统计指标、+行为属性，分别设置统计指标、行为属性要求。最多可设置2条统计指标、5条行为属性要求。多条要求之间为交集关系，即必须同时满足。

      单击+AIPL规则，可增加一条规则。相邻规则间支持且、或、差三种关系，默认为或，单击相应的文字可进行切换，如下图所示。

5. 四类人群的规则都配置完成后，单击完成。在弹窗中输入AIPL模型名称，单击确认。

编辑渠道来源

在配置AIPL规则页面，单击渠道来源后的图标，出现编辑渠道来源对话框，如下图所示。

系统已设置部分默认渠道来源，您可进行新增和编辑、删除：

• 单击右侧的 + ，可新增渠道。

• 单击已有的渠道，出现和图标，单击可分别进行编辑、删除操作。

管理AIPL模型

AIPL模型支持编辑、AIPL用户分析、更新、推送、推送历史、重命名、删除、权限设置和更新设置。

• 编辑：单击编辑，进入模型编辑页面，可对该模型进行编辑。

• 用户分析、流转分析：分别对该AIPL模型进行AIPL用户分析、AIPL流转分析。

• 更新：单击更新，立即开始更新该模型。

• 推送、推送历史：AIPL模型的推送数据银行操作，请参见AIPL模型推送数据银行。

• 重命名：选择>重命名，对模型名称进行重新定义。

• 删除：选择>删除，确认后删除该模型。

  说明

  若该模型生成了人群，则不允许删除。

• 权限设置：向非管理员授权AIPL模型的使用权限或管理权限，请参见标签授权，操作方法相同。

  说明

  • 非管理员被授权后，该AIPL模型将展示在AIPL模型页面的已授权页签。

  • 管理员无需被授权，默认具有工作空间中所有AIPL模型的管理权限，均展示在AIPL模型页面的我的页签。

• 更新设置：选择>更新设置，可以在弹窗中开启自动更新开关，并设置更新时间，在设置的日期区间内，该模型将在使用的用户行为表每次完成调度任务后自动开始更新。

  说明

  若已在管理中心设置空间内的更新并发数，则超过限制的AIPL模型自动更新需要排队等待。设置方法，请参见空间系统配置。