创建活动_活动管理_使用控制台_智能投放

智能投放支持 互动营销活动 和 主动营销活动 两种营销活动。主动营销支持对目标人群的直接营销推广活动，即投放广告；互动营销支持在用户发生某个/多个行为时才触发定向的营销推广活动，支持投放广告和推送消息两种营销动作。您可基于实际业务场景，选择创建对应模式的营销活动。

在一个活动中，智能投放同时支持广告投放和消息推送两种营销触达方式，您可使用文本、图片以及动图等素材（物料）进行广告投放；也可创建推送，在活动生效后，即对目标受众投放广告并且推送消息。

本文档将向您介绍创建活动的流程，并对创建过程中所涉及的参数进行说明。

操作步骤

在左侧导航栏中，选择 智能投放 > 活动管理，进入 活动管理 页面。
在活动单元列表中，点击目标活动单元的名称，进入活动配置台。
点击 添加活动 按钮。
活动类型可选择 主动营销活动 或 互动营销活动。

配置活动的基本信息。关于活动的基本信息的说明，参见下表。

名称	是否必填/必选	说明
活动名称	是	填写活动的名称，最多可输入 30 个汉字。在同一个单元内的活动名称不能重复。
活动类型	是	显示当前活动的类型。主动营销支持定向人群的直接营销推广活动。互动营销支持对用户在未来发生某个/多个行为时出发定向的营销推广活动。
活动有效期	是	选择活动的开始时间和结束时间，可精确到秒。选择年/月/日，时/分/秒默认为当前时间。在时间选择框中，选择完开始日期和结束日期后，点击选择时间，通过滚动条选择具体的时/分/秒。不支持选择早于当前日期的时间。
活动周期循环	否	配置在活动的定期投放规则，例如在特定日期投放。各选项说明如下：每天：表示在活动有效期内的每天投放活动。每周：选择活动投放的周期，可选择连续或中断的多天。例如选择周一、周三、周四，表示仅在活动有效期内的每周一、周三、周四投放活动。每月：选择活动投放的日期，可选择连续或中断的多天，例如选择 1 号、16 号、17 号，表示仅在活动有效期内每月的 1 号、16 号、17 号投放活动。
转化率指标	否	填写活动关联的移动分析（MAS）事件 ID，事件发生即表示活动目标达成，即完成转化。活动的转化率指标与其所属的活动单元的转化率指标可独立设置，单元内每一个活动的目标不同，其转化率指标不同，例如活动 1 的目标为登录事件发生，活动 2 的目标为点击事件发生，活动单元的目标为支付事件发生，在查看活动效果时，可基于不同的目标，查看各个活动以及活动单元整体的转化率统计结果。在关联 MAS 之前，您需要先在 mPaaS 控制台 > 移动分析 > 自定义分析 > 自定义配置页面上创建移动分析事件（操作参见配置事件），然后在客户端接入 MAS 组件（操作参见接入 Android 或接入 iOS）并完成自定义埋点（操作参见 Android 客户端埋点或 iOS 客户端埋点）。
活动描述	否	填写活动的描述，最多可输入 100 个汉字。

点击 下一步 按钮，进入 投放人群 页面。

配置活动的投放人群。CDP 支持 目标人群 和 白名单人群 两种人群类型。关于投放人群的配置信息，参见下表。

名称	是否必填/必选	说明
人群	否	直接调用在人群管理菜单中创建好的人群。可选目标人群和白名单人群 2 种人群类型：目标人群：取所选人群的交集作为活动的目标受众。白名单人群：取所选人群的并集作为活动的目标受众。未添加人群时，默认添加全量人群（包括 MAS 人群和手动创建的人群）。
平台	是	活动投放的平台，可选 Android 或 iOS，可全选。
城市	否	活动投放的城市，未选择时，默认选择所有城市。
版本	否	活动投放的客户端版本区间。版本号为三位，例如， 1.0.0。未配置时，默认选择所有客户端版本。若欲针对某一特定版本的客户端进行投放，则在最低版本号和最高版本号输入框中输入该特定版本的版本号。
扩展参数	否	扩展参数功能支持根据客户端参数来配置定向规则。例如，规定向AA品牌的手机用户推送广告，在参数栏填写 mobileBrand，选择等于条件，并在数值栏输入 AA。在一个互动营销活动中，最多支持添加 10 个扩展参数。

添加目标人群：
1. 勾选添加的人群类型为 目标人群。
2. 在页面上新增的人群选择框中，点击 +添加 按钮。
3. 在页面右侧显示选择目标人群弹窗中选择已经创建好的人群。
  您也可以点击选择目标人群窗口右上角的创建智能投放人群按钮，添加新的人群。更多信息，请参见创建人群。
  
  说明：弹窗内的列表中，显示了 MAS 人群以及手动创建的人群，通过列表上方的搜索框，您可根据人群来源以及人群名称/人群 ID 关键字在列表中搜索目标人群。
4. 在列表中选择目标人群，可多选。选择完成后点击确定。
  - 在一个人群选择框内添加多个人群时，取这些人群的交集作为活动投放的目标人群。
  - 鼠标悬浮在人群选择框中的人群上，点击出现的 X，即可删除该人群。
5. （可选）再次点击 + OR 按钮，参考上述 b - d 步骤，添加一个人群或一个多人群交集。
  - 各个人群选择框之间的关系为或，即在添加了多个人群选择框（人群交集）时，取并集。
  - 当有两个及以上的人群选择框时，可以点击右上角的删除（）对应人群选择框。
添加白名单人群：
1. 勾选添加的人群类型为 白名单人群。
2. 在页面上新增的人群选择框中，点击 + 添加 按钮。
3. 在页面右侧显示选择目标人群弹窗中选择已经创建好的人群。
  您也可以点击 选择目标人群 窗口右上角的 创建智能投放人群 按钮，添加新的人群。更多信息，请参见创建人群。
  
  说明：弹窗内的列表中，显示了 MAS 人群以及手动创建的人群，通过列表上方的搜索框，您可根据人群来源以及人群名称/人群 ID 关键字在列表中搜索人群。
  说明
4. 在列表中选择目标人群，可多选。选择完成后点击确定。
  - 在人群选择框内添加多个人群时，取这些人群的并集作为活动投放的白名单人群。
  - 在目标人群和白名单人群并存的时候，取这些人群的并集作为活动投放的人群。

点击 下一步 按钮，进入 营销事件 页面。
添加触发营销动作的营销事件（即预先创建的移动分析事件）。
营销事件只出现互动营销活动的创建流程。对于互动营销活动，需要在用户（活动的投放人群）发生营销事件时触发活动的营销动作（投放展位或信息推送）。因此，需要配置触发营销动作的营销事件。
1. 在时间选择框中，选择目标时间段。只可选择在活动有效期内的时间段。
2. 在做过下拉列表框中，选择您预先创建的移动分析事件。
3. 选择移动分析事件触发营销事件的判断条件，可以选择大于、等于或小于。
4. 选择移动分析事件触发营销事件的临界值，即移动分析事件的发生次数。
5. 点击 + 筛选条件 按钮，添加移动分析事件触发营销事件的筛选条件。
  1. 在属性下拉列表框中选择需要筛选的移动分析事件的属性。
  2. 选择筛选条件成立的判断条件，可以选择等于、不等于、包含或 不包含。
  3. 选择筛选条件属性对应的属性值。
    说明：筛选条件可以根据逻辑关系或和且进行叠加。但同一层或、且关系下最多添加 3 条筛选条件。
点击 下一步，进入 营销动作 页面，配置营销动作。

配置活动的营销动作。
CDP 提供 投放展位 和 信息推送 2 种营销动作。在主动营销活动中，可以采用投放展位的营销动作；在互动营销活动中，可同时采用投放展位和信息推送两种营销动作。

添加投放展位：

在 投放展位 栏下，点击 + 添加展位 按钮。
在页面右侧出现的 选择展位 弹窗中，选择您要添加的展位，点击确定。
说明：弹窗内的列表中显示了已创建的展位信息，通过列表上方的搜索框，您可根据展位类型、展位素材类型以及展位名称/ID 关键字在列表中搜索目标展位。通过创建展位按钮，可即时创建展位，操作方法参见创建展位。
页面上新增所选展位的编辑卡片，点击其中的 + 添加物料 按钮，添加物料（活动投放于该展位的广告物料），最多可以添加三套推送物料。
展位编辑卡片内右侧提供了展位的实时预览，可根据添加的物料实时刷新展示。

一个展位内可添加多个物料。由于不同类型的展位支持的素材类型不同，因而最终在活动中添加的物料类型也不同。更多信息，请参见关于展位。

配置 疲劳度控制 规则。
配置物料在展位内展示的疲劳度控制规则，点击 增加规则 按钮，可添加多个规则。
在展位的每个广告位内可展示一个物料，当广告位资源不足（展位的广告位数量＜展位内待展示的物料数量）时，可通过疲劳度控制来释放广告位资源。疲劳度控制逻辑如下：
当较高优先级的物料命中疲劳度逻辑时，展位内即取消展示该物料，并释放它占用的广告位资源，用于展示同优先级的物料，无同优先级的物料时，则展示下一优先级的物料。
CDP 支持的疲劳度控制规则参见下表：

疲劳度		说明	支持的展位类型
展示	一直展示	物料在活动有效期内一直展示。	所有展位类型
	一天内一定次数后消失	物料在一天内展示了一定次数后，不再被展示。展示次数支持自定义。	开屏公告
	多次数后消失	物料展示了一定次数后，不再被展示。展示次数支持自定义。一次：当 App 每次跳转到展位所在页面时，触发一次展位广告物料的展示。	开屏弹屏列表 banner（多帧）浮标公告
点击	多次后消失	物料被点击一定次数后，不再被展示。点击的次数支持自定义。	开屏弹屏列表 banner（多帧）浮标公告
	一天内多次后消失	物料在一天内被点击一定次数后，不再被展示。如果第二天仍是活动有效期，该物料可继续被展示。点击的次数支持自定义。	弹屏列表 banner（多帧）浮标公告
	跳转后消失	物料被点击，跳转至展位指定的 Android、iOS、或 H5 页面后，该物料消失，不再被展示。	弹屏列表 banner（多帧）浮标公告
关闭	多次后消失	物料被关闭一定次数后，不再被展示。关闭的次数支持自定义。	弹屏公告 banner（单帧）
	一天内多次后消失	物料在一天内被关闭一定次数后，不再被展示。如果第二天仍是活动有效期，该物料可继续被展示。关闭的次数支持自定义。	弹屏公告 banner（单帧）
	立即消失	物料被关闭后，立即消失，不再被展示。	弹屏公告 banner（单帧）
说明：展示 - 一直展示规则不能与其他规则搭配使用，否则会到导致展示 - 一直展示规则失效。添加了点击 - 多次后消失或者点击 - 一天内多次后消失规则时，即使物料无跳转地址，物料的点击次数仍会被记录。

配置 展位展示优先级。
人工配置活动对展位的使用优先级（活动的投放优先级），可选 高/中/低。
当有多个活动同时调用同一展位时，投放优先级相对较高的活动，将优先使用展位。
（可选）再次点击 + 添加展位 按钮，参考上述步骤，添加一个新的展位，上传一套或多套广告创意。

添加信息推送：

说明：

只有互动营销活动支持信息推送，且一个互动营销活动内只支持添加一次信息推送。
信息推送依赖于 mPaaS 的消息推送服务。决策算法需单独购买，您可通过控制台-工单服务获取购买帮助链接。

在 信息推送 栏下，点击 + 添加推送信息 按钮，页面上新增 信息推送内容 编辑卡片。

点击 + 添加物料 按钮，添加物料（活动推送的物料）。最多可以添加三套推送物料。
信息推送内容卡片内右侧提供了消息的预览，可根据添加的物料实时刷新展示。
add material

在一个信息推送中，可添加多个物料，对每个物料需要配置的信息详见下表。

参数名称	是否必填/必选	说明
推送标题	是	消息的标题。最多支持 30 个汉字。
推送文案	是	消息的内容。最多支持 100 个汉字。
跳转地址	否	物料关联的跳转链接。在客户端上点击推送文案时，即跳转至此地址指向的页面。支持跳转在线网页和 App 页面，对于不同类型的页面，您需要配置不同信息：在线网页：填写目标页面的 URL。 App 内页面：填写目标页面的 schema，然后在客户端中进行相关配置，参见接入客户端（接入 Android、接入 iOS、接入 H5）。

配置 消息有效期 和 推送失效时段，参数说明参见下表。

参数名称	是否必填/必选	说明
消息有效期	是	配置消息推送的有效期，最短为 3 分钟，最长为 72 小时。由于设备未在线或者用户登出导致消息下发失败时，在消息有效期内，设备上线或者用户重新登录后，系统将重新推送消息，确保消息的触达率。
推送模式	-	默认为立即推送，且不支持修改。在活动生效并上线后，当用户发生营销事件命中活动时，系统即推送该活动的物料（消息）。
推送失效时段	否	配置推送的失效时段，在所设时段内，不管当前活动是否被命中，系统均不推送以免打扰用户。