更新时间:2020-12-10 16:45
本文将指导您如何创建一个营销活动,整个过程将分为以下四步:
智能投放支持 互动营销活动 和 主动营销活动 两种营销活动。主动营销支持对目标人群的直接营销推广活动,即投放广告;互动营销支持在用户发生某个/多个行为时才触发定向的营销推广活动,支持投放广告和推送消息两种营销动作。您可基于实际业务场景,选择创建对应模式的营销活动。
在一个活动中,智能投放同时支持广告投放和消息推送两种营销触达方式,您可使用文本、图片以及动图等素材(物料)进行广告投放;也可创建推送,在活动生效后,即对目标受众投放广告并且推送消息。
创建活动前,您已创建好素材、展位、人群、事件以及活动单元。
名称 | 说明 |
---|---|
活动名称 | (必填)填写活动的名称,最多可输入 30 个字符。在同一个单元内的活动名称不能重复。 |
活动类型 | 显示当前活动的类型。
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活动有效期 | (必填)选择活动的开始时间和结束时间,可精确到秒。
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活动周期循环 | 配置在活动的定期投放规则,例如在特定日期投放。各选项说明如下:
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转化率指标 | 填写活动关联的移动分析(MAS)事件名称,事件发生即表示活动目标达成,即完成转化。
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活动描述 | 填写活动的描述,最多可输入 100 个字符。 |
在 投放人群 配置页面,配置活动的投放人群。CDP 支持 目标人群 和 白名单人群 两种人群类型。关于投放人群的配置信息,参见下表。
名称 | 说明 |
---|---|
人群 | 直接调用在 人群管理 菜单中创建好的人群,可选 目标人群 和 白名单人群 两种类型:
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平台 | (必填)活动投放的平台,可选 Android 或 iOS,可全选。 |
城市 | 活动投放的城市,未选择时,默认选择所有城市。 |
版本 |
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扩展参数 | 该字段仅针对主动营销。扩展参数功能支持根据客户端参数来配置定向规则。例如,规定向 AA 品牌的手机用户推送广告,则在参数栏填写 mobileBrand,选择 等于 条件,并在数值栏输入 AA。 目前客户端内置的参数包括:
extInfo 接口方法自定义扩展参数。 |
下面分别对添加目标人群和白名单人群的操作进行详述。
在配置完投放人群后,进入下一步,配置营销事件。
在 营销事件 页面,添加触发营销动作的营销事件(即预先创建的移动分析事件)。
营销事件只出现在互动营销活动的创建流程中。对于互动营销活动,需要在用户(活动的投放人群)发生营销事件时触发活动的营销动作(投放展位或信息推送)。因此,需要配置触发营销动作的营销事件。
具体操作如下:
CDP 提供 投放展位 和 信息推送 两种营销动作。在主动营销活动中,可以采用投放展位的营销动作;在互动营销活动中,可以采用投放展位和信息推送两种营销动作,可二者选其一,也可以同时使用。
下面分别对这两种营销动作的设置进行详述。配置完营销动作并提交,即表示您已完成创建一个营销活动。
一个活动可以投放到多个展位。完成以下操作添加展位:
配置 疲劳度控制 规则。配置物料在展位内展示的疲劳度控制规则,点击 增加规则 按钮,可添加多个规则。
一个展位包含一个或者多个广告位,一个广告位可展示一个活动物料,调用展位资源的活动下需要被展示的每一个活动物料可通过执行疲劳度规则灵活交叉在展位展示。
一次疲劳度规则的作用对象是当前活动调用的某一个展位下的所有活动物料。例如,下图中示例的当前疲劳度规则是一天展示两次,即红框内两个物料的展示策略均为一天内可面向同一个用户重复展示两次,当这两个物料在一天内面向同一个用户均完成了两次曝光后,当前展位当天再一次对此用户展示时,当前活动的这两个物料都不再会被展示。
CDP 支持的疲劳度控制规则参见下表:
疲劳度 | 说明 | 支持的展位类型 | |
---|---|---|---|
展示 | 一直展示 | 物料在活动有效期内一直展示。 | 所有展位类型 |
一天内一定次数后消失 | 物料在一天内展示了一定次数后,不再被展示。展示次数支持自定义。 | 开屏 公告 | |
多次数后消失 | 物料展示了一定次数后,不再被展示。展示次数支持自定义。 一次:当 App 每次跳转到展位所在页面时,触发一次展位广告物料的展示。 | 开屏 弹屏 列表 banner(多帧) 浮标 公告 | |
点击 | 多次后消失 | 物料被点击一定次数后,不再被展示。点击的次数支持自定义。 | 开屏 弹屏 列表 banner(多帧) 浮标 公告 |
一天内多次后消失 | 物料在一天内被点击一定次数后,不再被展示。如果第二天仍是活动有效期,该物料可继续被展示。点击的次数支持自定义。 | 弹屏 列表 banner(多帧) 浮标 公告 | |
跳转后消失 | 物料被点击,跳转至展位指定的 Android、iOS、或 H5 页面后,该物料消失,不再被展示。 | 弹屏 列表 banner(多帧) 浮标 公告 | |
关闭 | 多次后消失 | 物料被关闭一定次数后,不再被展示。关闭的次数支持自定义。 | 弹屏 公告 banner(单帧) |
一天内多次后消失 | 物料在一天内被关闭一定次数后,不再被展示。如果第二天仍是活动有效期,该物料可继续被展示。关闭的次数支持自定义。 | 弹屏 公告 banner(单帧) | |
立即消失 | 物料被关闭后,立即消失,不再被展示。 | 弹屏 公告 banner(单帧) | |
说明:
|
配置 展位展示优先级。
同一展位内广告位资源分配规则(以下按规则的优先级从高到低进行阐述):
活动物料展示说明:
例如,当前有一个包含了三帧轮播广告位的展位,同时被活动 A、活动 B、活动 C 和活动 D 同时调用面向同一个用户有展示需求,每个活动均有两个物料展示需求,活动 A 和活动 B 优先级设置为高,活动 C 优先级设置为中,活动 D 优先级设置为低,即当前活动 A、B 的四个物料有优先展示权,且活动 A 较活动 B 更早上线,活动 A 比活动 B 早一天下线,那么,在活动 A 在线非最后一天的情况下,三帧广告位会依次分配给活动 B 的物料 2、物料 1 和活动 A 的物料 2;在活动 A 有效期的最后一天的情况下,这三帧广告位会依次分配给活动 A 的物料 2、物料 1 和活动 B 的物料 2。
此示例为不考虑每个物料疲劳度规则作用,结合每个物料的疲劳度规则作用,活动 C 和活动 D 的物料也有机会对同一个用户曝光,即能让当前展位资源得到更大有效利用。
(可选)再次点击 + 添加展位 按钮,参考上述步骤,添加一个新的展位,上传一套或多套广告创意。
只有互动营销活动支持信息推送,且一个互动营销活动内只支持添加一次信息推送。
完成以下操作添加推送:
参数名称 | 说明 |
---|---|
推送标题 | 消息的标题。最多支持 30 个字符。 |
推送文案 | 消息的内容。最多支持 100 个字符。 |
跳转地址 | 物料关联的跳转链接。在客户端上点击推送文案时,即跳转至此地址指向的页面。支持跳转在线网页和 App 页面,对于不同类型的页面,您需要配置不同信息:
|
参数名称 | 说明 |
---|---|
消息有效期 | 配置消息推送的有效期,最短为 3 分钟,最长为 72 小时。 由于设备未在线或者用户登出导致消息下发失败时,在消息有效期内,设备上线或者用户重新登录后,系统将重新推送消息,确保消息的触达率。 |
推送模式 | 默认为 立即推送,且不支持修改。 在活动生效并上线后,当用户发生营销事件命中活动时,系统即推送该活动的物料(消息)。 |
推送失效时段 | 配置推送的失效时段,在所设时段内,不管当前活动是否被命中,系统均不推送以免打扰用户。 |
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